UDEN – Terwijl veel retailers terughoudend blijven door het aanhoudend lage consumentenvertrouwen, kiest Beter Bed nadrukkelijk voor groei. De slaapspecialist investeert fors in winkels, logistiek, digitalisering, klantbeleving en merkontwikkeling. Onderdeel van die strategie is een forse uitbreiding van het distributiecentrum in Uden, waar de logistieke capaciteit medio 2028 wordt verdubbeld naar 38.000 vierkante meter.
De retailer wil daarmee inspelen op de groeiende aandacht voor beter slapen als onderdeel van een gezonde leefstijl. In de afgelopen twee jaar opende Beter Bed zeven nieuwe winkels en werden dertien bestaande vestigingen vernieuwd. Daarnaast investeert het bedrijf in technologie, omnichannel-ontwikkeling en uitbreiding van het assortiment met nieuwe merken en productlijnen.
Ook keert de bekende reclameleus “Retteketet” na dertien jaar terug op televisie. Waar de slogan vroeger vooral werd gekoppeld aan aanbiedingen, krijgt deze nu een andere invulling. Volgens Beter Bed moet de campagne benadrukken dat beter slapen voor iedereen haalbaar is dankzij deskundig slaapadvies.
Volgens cijfers die het bedrijf aanhaalt, is 63 procent van de Nederlanders ontevreden over de eigen slaapkwaliteit. Daarnaast gebruikt 31 procent hulpmiddelen zoals verduisteringsgordijnen, verzwaringsdekens of oordopjes en voelt circa 60 procent zich regelmatig moe bij het opstaan.
Binnen Beter Bed is die ontwikkeling volgens het bedrijf duidelijk zichtbaar. Inmiddels zijn ongeveer 450 medewerkers opgeleid tot slaapexpert en worden wekelijks honderden lichaamsscans uitgevoerd om klanten persoonlijk slaapadvies te geven.
“De behoefte aan goede slaap is groter dan ooit. Consumenten zien slaap steeds minder als vanzelfsprekend en steeds meer als een belangrijke pijler onder hun gezondheid en dagelijks functioneren. Wij investeren daarom niet alleen in winkels en logistiek, maar ook in kennis, advies en innovatie om klanten beter te helpen slapen,” zegt John Kruijssen.
Met de combinatie van fysieke uitbreiding, verdere digitalisering en investeringen in logistiek en merkontwikkeling wil Beter Bed de volgende groeifase inzetten.
