BRUSSEL – Supermarktketen Delhaize heeft XXL Nutrition officieel erkend als vaste leverancier. Daarmee krijgt de Noord-Brabantse producent van sportvoeding en supplementen toegang tot zowel zelfstandige Delhaize-franchisers als winkels die rechtstreeks door het hoofdkantoor worden aangestuurd. Een geselecteerd assortiment van XXL Nutrition ligt daarnaast in de schappen van de eigen Delhaize-winkels.
Voor Delhaize betekent de samenwerking een uitbreiding van het bestaande assortiment functionele voeding. Volgens Freda Noël van Delhaize speelt de supermarktketen daarmee in op veranderende wensen van klanten.
“Wij vernieuwen ons aanbod voortdurend en spelen in op de veranderende wensen van onze klanten”, aldus Noël. “Door samen te werken met XXL Nutrition versterken we onze positie als supermarkt waar gezondheid en gemak hand in hand gaan. Het stelt ons in staat om een jongere en actievere doelgroep beter te bedienen en tegelijk onze rol als voorloper in de supermarktbranche te bevestigen.”
Sportvoeding steeds vaker in supermarkt
Volgens Terry Appel van XXL Nutrition past de samenwerking bij een bredere ontwikkeling waarbij sportvoeding steeds vaker onderdeel wordt van het dagelijkse voedingspatroon. Producten die voorheen vooral verkrijgbaar waren via sportscholen en gespecialiseerde webshops, krijgen volgens hem steeds vaker een plek in supermarkten.
“Voor ons is dit dan ook meer dan een distributiedeal. Het is eens te meer de erkenning dat sportvoeding geen niche meer is, maar een categorie die gewoonweg thuishoort in elke supermarkt”, zegt Appel.
XXL Nutrition ontwikkelde zich de afgelopen jaren van een online specialist tot een merk dat ook aanwezig is in supermarkten, sportscholen, tankstations, scholen en zorginstellingen. De erkenning door Delhaize als vaste leverancier moet die positie in de fysieke retailmarkt verder versterken.
Eiwitrijke snacks en supplementen
Door de nieuwe status kan XXL Nutrition volgens het bedrijf franchisenemers met meer zekerheid en duidelijkheid benaderen. Hierdoor moet de drempel voor ondernemers om producten van het merk in hun assortiment op te nemen lager worden.
Het assortiment dat in de eigen winkels van Delhaize wordt aangeboden, bestaat uit een combinatie van bestsellers en instapproducten. Het gaat onder meer om eiwitrijke snacks, proteïnerepen en enkele basisproducten uit de supplementenlijn. Daarmee richten de bedrijven zich zowel op ervaren sporters als op consumenten die voor het eerst kennismaken met sportvoeding.
Delhaize De Leeuw telde in mei 2026 in totaal 1.113 winkels in België en Luxemburg, verdeeld over de formules Delhaize, Proxy, Shop&Go en Louis Delhaize. Het bedrijf had over boekjaar 2025 een marktaandeel van 21,87 procent in België.
XXL Nutrition noemt zichzelf marktleider op het gebied van sportvoeding en supplementen in de Benelux. De producten zijn volgens het bedrijf verkrijgbaar bij meer dan 1.300 sportscholen en ruim 4.500 supermarkten, tankstations, scholen en zorg- en ziekenhuizen. De producten worden hoofdzakelijk in Nederland, België en Duitsland gemaakt
