ZWAAGDIJK-OOST – Non-food discounter Action heeft in de eerste helft van 2026 een sterke omzetgroei gerealiseerd. De netto-omzet steeg met 14 procent naar 8,3 miljard euro, terwijl het aantal klanten dat wekelijks een Action-winkel bezoekt met 12 procent toenam tot gemiddeld 22,7 miljoen. De retailer opende in de eerste zes maanden van het jaar 121 nieuwe winkels en creëerde 4.464 extra banen.
De like-for-like omzet, waarbij alleen bestaande winkels worden meegerekend, groeide met 3,6 procent. Het totale winkelbestand kwam uit op 3.423 vestigingen verspreid over vijftien Europese landen.
Volgens CEO Hajir Hajji profiteerde Action van een groeiend klantenbestand, mede doordat het bedrijf prijzen van een groot aantal producten heeft verlaagd.
“In een tijd waarin veel huishoudens zorgvuldig met hun uitgaven omgaan, blijven wij ons richten op wat voor onze klanten het belangrijkst is: producten van goede kwaliteit tegen de laagste prijs,” aldus Hajji. “Door kostenbesparingen door te geven aan onze klanten hebben we prijzen kunnen verlagen. Dat zien we terug in de groei van ons klantenbestand en de omzet.”
Winkelnetwerk groeit verder
Action ligt naar eigen zeggen op schema om dit jaar minimaal 400 nieuwe winkels te openen. In de eerste helft van 2026 werden 121 nieuwe vestigingen geopend. Daarbij zette de retailer onder meer een volgende stap in Italië met de opening van de eerste drie winkels op Sicilië. Het aantal Italiaanse vestigingen groeide daarmee naar 241.
Ook in Slowakije werd een mijlpaal bereikt met de opening van de vijftigste winkel, slechts drie jaar nadat Action daar zijn eerste vestiging opende.
Sterke vraag naar zomerartikelen
De uitzonderlijk warme zomer in Europa zorgde voor een sterke vraag naar seizoensproducten zoals ventilatoren, strandhanddoeken, opblaaszwembaden en barbecues. Ook via de webshops in Nederland en België werden veel zomerartikelen verkocht. Volgens Action vormen de webshops een aanvulling op de fysieke winkels.
Investeren in duurzaamheid
Naast groei investeert Action naar eigen zeggen verder in kwaliteit en duurzaamheid. Zo werd het eigen zonnebrandmerk Zenova in drie landen uitgeroepen tot testwinnaar door consumentenorganisaties.
Daarnaast meldt de retailer dat het als eerste internationale winkelketen voor alle private-label chocolade de Fairtrade Living Income Reference Price voor cacao betaalt, zonder de verkoopprijzen voor consumenten te verhogen. De eerste opbrengsten uit dit programma zijn inmiddels geïnvesteerd in projecten in Ivoorkust die het inkomen van cacaoboeren en de leefomstandigheden van hun gezinnen moeten verbeteren.
Ook zegt Action te blijven investeren in lokale gemeenschappen. Samen met de Johan Cruyff Foundation werden onder meer nieuwe Cruyff Courts geopend in Nederland en Spanje om kinderen te stimuleren meer te sporten.
