Zes maanden na Capital Markets Day zet de groep een beslissende stap en herdefinieert haar identiteit rond het nieuwe merk bnode. De naam bpostgroup verandert vanaf vandaag in bnode. De naamswijziging van de 3 business units zal geleidelijk verlopen, waarbij bnode, paxon (3PL), Landmark Global (cross-border) en bpost (BeNe last-mile) zal omvatten.
“Het is tijd om de transformatie tastbaarder te maken,” legt Chris Peeters, CEO van bnode en bpost, uit. “Deze nieuwe merkarchitectuur weerspiegelt onze strategische herpositionering van een postoperator met logistieke capaciteiten naar een toonaangevende logistieke speler die ook postdiensten aanbiedt. Ze brengt onze sterktes samen, vereenvoudigt de klantervaring en toont onze concrete vooruitgang.”
Van 31 merken naar een 4 merken-architectuur
bpostgroup neemt de naam bnode aan als nieuwe corporate brand, ondersteund door drie commerciële merken: paxon voor de 3PL-activiteiten, Landmark Global voor de cross-border activiteiten en bpost voor de last mile in de Benelux. Deze nieuwe merkarchitectuur is een belangrijke stap in de uitvoering van de strategie.
De verandering volgt zes maanden na de Capital Markets Day in juni 2025, waar de groep haar ambitie uiteenzette om een digitale expert in pakketlogistiek te worden, actief in West-Europa, Noord-Amerika en Azië. De rebranding vertaalt deze ambitie naar een duidelijke en eenduidige visuele identiteit.
Vandaag opereert de groep onder 31 verschillende merken, elk met eigen waarden en positionering. De nieuwe architectuur met vier merken brengt helderheid, consistentie en commerciële slagkracht, en weerspiegelt tegelijk de strategische herpositionering van de groep.
De naam bnode belichaamt de vernieuwde identiteit van de groep. De “b” verwijst naar België en bpost, maar roept tegelijk begrippen op zoals “borderless”, “business” en “bridge”. De term “node” verwijst naar een knooppunt in een netwerk en geeft de identiteit van de groep een moderne en digitale dimensie.
“bnode vertelt een verhaal van verbinding, groei en ambitie,” zegt Chris Peeters, CEO van bnode en bpost. “Het is een naam die in verschillende landen werkt, modern klinkt en laat zien dat we klaar zijn voor de toekomst.”
Drie commerciële merken in lijn met de business units
De implementatie van de naamswijziging van de commerciële merken start in januari voor de cross-border activiteiten en en wordt in het tweede kwartaal voortgezet voor 3PL.
paxon: het eengemaakte 3PL-merk voor Europa en Noord-Amerika
paxon verenigt de 3PL-activiteiten van de groep, waaronder Staci, Radial Europe en North America, Active Ants en hun dochterondernemingen. De naam combineert “pack” (de kern van logistiek) en “on” (altijd in beweging), wat dynamiek en betrouwbaarheid uitstraalt.
De stam “Pax” (vrede in het Latijn) symboliseert de gemoedsrust die klanten ervaren dankzij een vlotte en veilige dienstverlening.
“De meeste 3PL-klanten kenden één van de drie merken, terwijl we vandaag onze krachten bundelen en samen een veel breder en sterker logistiek serviceaanbod presenteren,” legt Thomas Mortier, CEO van paxon Europe, uit. Tom Schmitt, CEO paxon North America: “paxon weerspiegelt beter de omvang van onze logistieke diensten. Eén overkoepelend third-party logistics-merk laat ons toe beter samen te werken, geïntegreerde oplossingen aan te bieden en ons veel duidelijker in de markt te positioneren.”
Landmark Global: het cross-border merk met internationale reikwijdte
Landmark Global behoudt en versterkt zijn positie als expert in grensoverschrijdende stromen. De naam “landmark” verwijst naar mijlpalen en belangrijke momenten, terwijl “global” de wereldwijde aanwezigheid en expertise van de groep benadrukt.
“Landmark Global is sterk erkend in belangrijke markten zoals Noord-Amerika en Europa,” zegt James Edge, CEO van Landmark Global. “Het merk is gebouwd op een bewezen en schaalbare basis. Het vernieuwde logo vereenvoudigt en verfrist de identiteit om deze nog krachtiger te maken.”
bpost: een gemoderniseerd referentiemerk voor België en Nederland
bpost behoudt zijn naam voor de last-mile activiteiten in België en Nederland, met een gemoderniseerde visuele identiteit. Deze continuïteit bouwt voort op het vertrouwen en de bekendheid van het merk bij Belgische consumenten.
“Het behoud van de naam bpost voor de last mile in België en Nederland laat ons toe voort te bouwen op dit vertrouwen en het verder te versterken,” voegt Chris Peeters toe. “Deze business unit zal ook onze dochterondernemingen zoals Dyna en speos omvatten, zodat zij volledig aansluiten bij onze vernieuwde merkarchitectuur.”
Meer duidelijkheid voor klanten en stakeholders
“Deze nieuwe architectuur brengt helderheid en impact,” zegt Christel Dendas, CCO van bnode. “Ze scherpt onze identiteit en ons serviceaanbod aan, waardoor klanten gemakkelijker het volledige dienstenpakket zien dat we leveren. Door onze merken te verenigen verhogen we de herkenbaarheid en versterken we onze waardepropositie als groep.”
